| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
Уважаемые сотрудники «Core Standard».
Так, как все читали должносные обязаности мерчендайзера,вы должны понимать что выполнение этих обязанностей должно быть 100%.Ибо это влияет на уровень доверия и лояльности ваших руководителей к вам,в данном случае это ваши СУПЕРВАЙЗЕР.
Мерчендайзинг - маркетинговая деятельность в розничной торговой точке, включающая в себя размещение товара, разработку и размещение рекламных материалов, которые содержат информацию о товаре в том месте, где потребитель готов сделать покупку.
Сейчас любая компания, которая связана с розничной торговлей, будь то продукты питания или крупногабаритное оборудование, должна овладеть основами новой практической дисциплины. Особенно актуально это для торговых представителей, для которых мерчендайзинг становится конкурентным преимуществом и возможностью для постоянного и тесного сотрудничества со своими клиентами. К сожалению, на полках книжных магазинов вы не найдете сейчас учебных пособий по мерчендайзингу, поэтому предлагаем вам познакомиться с общими понятиями и приемами этой дисциплины.
Так что же это такое?
Во-первых, это оптимальный запас продукции в непосредственном месте продажи - торговой точке. Причем, этот запас должен быть складирован так, чтобы продавец без серьезных потерь времени и больших физических усилий мог быстро выложить и пополнить имеющийся ассортимент в точке продажи (стенд, стеллаж, полка, дисплей).Во-вторых, имеющуюся продукцию необходимо расположить в точке продажи таким образом, чтобы покупатель легко мог найти нужный ему товар, а также непременно заинтересовался и приобрел другой товар или запланировал приобрести его в будущем.В-третьих, в непосредственном месте продажи товар необходимо ярко представить и разрекламировать, чтобы обратить внимание покупателя, проинформировать его о товаре и простимулировать процесс покупки.В-четвертых, это соответствующее поведение продавца-консультанта в торговом зале, потому что как бы эффективно и красиво не был расположен и представлен товар, отсутствие продавца-консультанта или угрюмое выражение его лица сведут "на нет" все усилия мерчендайзера. Участников семинаров по мерчендайзингу в первую очередь интересуют принципы расположения товара в торговой точке, которые напрямую зависят от особенностей поведения покупателей в магазине. Назовем основные из них:большая часть покупателей движется по торговому залу против часовой стрелки, обходя его по внешнему периметру. Поэтому основные товары необходимо расположить в зоне движения и расставить внутренние стеллажи таким образом, чтобы они имели хороший фронтальный обзор; почти 90 % движение глаз покупателя по полке напоминает чтение страницы с эпиграфом. Первый взгляд в правый верхний угол, а далее волнообразное движение слева направо и сверху вниз.
Основная проблема на данный момент это ваша ОТЧЕТНОСТЬ,в связи с этим убедительная просьба!Не нужно бояться потратит лишних 20-30 минут на то чтобы скинуть отчет,так как отчет это свидетельство того что вы действительно работали и были в ТТ.Исходя с этого, естественно,руководство не может выплачивать зароботную плату за ту точку с которой не было отчета.И как вы понимаете зароботная плата резко уменьшаеться,не нужно считать это как метод наказания,это не так!Просто выполняйте свою роботу но 100% и всё будет хорошо.
Мерчанда́йзер (мерченда́йзер, англ. merchandiser)— товаровед или помощник товароведа, человек, представляющий торговую компанию в торговых сетях (чаще всего супер- и гипермаркетах). Отвечает за выкладку товара, установку сопутствующего необходимого оборудования (холодильники, дополнительные витрины, палеты промоакций), размещает POS-материалы. Основная задача — контроль наличия всего ассортимента компании на полках магазина и расположение его в наиболее благоприятных для покупки местах.
Также в обязанности может входить:
· увеличение доли полки товара;
· выкладка товара согласно корпоративной планограмме;
· размещение POS-материалов;
· помощь в организации промоакций (взаимодействие с внутренним персоналом магазина);
· поддержание торгового запаса;
· составление заказов;
· корректировка розничных цен на товар;
· аудит цен, долей полок и промоакций конкурентов;
· решение локальных проблем в точке продажи;
· размещение товара на промодисплеях (в том числе и неоплаченных);
· поддержание товарного вида упаковки;
· поддержание имиджа торговой марки (бренда).
Мерчендайзер является одним из элементов механизма мерчандайзинга.
Мерчендайзеров можно разделить на три вида:
· (визитный) мерчендайзер, в течение рабочего времени посещающий несколько магазинов, последовательно переходя из одного в другой;
· стационарный мерчендайзер, осуществляющий мерчендайзинг в течение всего рабочего времени в одном магазине;
·
универсальный (гибридный) мерчендайзер с
плавающим день ото дня графиком, осуществляющий функции мобильного или
стационарного мерчендайзера в зависимости от текущей необходимости.
POS материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж). POS материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. POS-материалы являются примером BTL-рекламы.Покупатели, изучая POS-материалы, получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи. Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар в местах продаж.
Пиво "Чернігівське" - це світ справжніх відчуттів, бажань і натхнення. Це світ, у якому люди підносяться над буденними клопотами, у якому вони відчувають насолоду перемоги і теплоту стосунків. Пиво "Чернігівське" - це мить насолоди, коли Ви можете дозволити собі відпочити і бути знову готовими до повсякденної боротьби, набувши більше впевненості у своїх силах.
Виберіть "Чернігівське", і Ви скуштуєте неповторне українське пиво типу "лагер", освіжаючу силу та характерний незабутній смак якого створює традиційна рецептура пивоваріння старовинного міста Чернігова. Ґатунок "Чернігівського" незмінно відповідає найвищим стандартам якості, завдяки використанню унікальних бельгійських технологій пивоваріння, сучасному дизайну пляшки та етикеток і постійному контролю на всіх етапах його виготовлення.
Справжню українську якість "Чернігівського" підтримують брати Кличко, люди, які силою волі і своєю наполегливістю досягли визнання та пошани і стали національною гордістю України. Вони неодноразово були почесними гостями на дійствах, які влаштовувала ТМ "Чернігівське", зокрема конкурс молодих виконавців на День Молоді у 2003 році та святкове шоу на День незалежності України у 2002 та 2003 роках.
Ми весь час прагнемо створити щось нове для Вас і ми досягаємо своєї мети! "Чернігівське Біле" - перше нефільтроване пиво, що з'явилось на ринку України. Завдяки своїм унікальним смаковим і ароматичним якостям, пиво "Біле" вже здобуло армію прихильників в Україні. Спробуйте справжню українську якість та відкрийте для себя світ "Чернігівського".
Чеzz – новое молодёжное предложение от ТМ Черниговское.
Чеzz – это пиво для молодых, активных, свободных в мыслях и действиях, ищущих новых возможностей, развлечений и стремящихся узнавать что-то новое. Для тех, кто наслаждается каждой минутой жизни и нацелен получать всё самое лучшее. Для тех, кто ценит дружбу и открыт для новых впечатлений, неизвестного и необычного.
Чеzz – это абсолютно уникальный новый продукт на украинском рынке: новая стильная зеленая бутылка, дизайн этикетки, подчеркивающий динамичность и оригинальность, и, конечно же, само пиво – это 4 % алкоголя, легкое, освежающее, мягкое, с тонким хмелевым ароматом и особым освежающим вкусом, без ярко выраженной горчинки.
Для того чтобы разработать пиво, которое идеально подходит потребителям было проведено много исследований и тестирований. Например, чтобы определить, какое же пиво является самым вкусным, по мнению целевой аудитории, было привезено и продегустировано много образцов из других стран.
Имя нового пива – Чеzz – создано на основе материнского Чернігівське (первые 2 кириллические буквы) и двойное «Z», чтобы подчеркнуть освежающую сущность Чеzz.
Имя Чеzz было выбрано из огромного списка, более 100 вариантов и получило самые высокие результаты в тесте по параметрам уникальности, привлекательности и, главное, намерению о покупке. Потребители отметили, что это название идеально подходит молодежи, отображает прогрессивность, новаторство и динамизм, а также является оригинальным, звучным, легко запоминаемым и легко читаемым, кратким и стильным.
Чеzz представлено в 3х видах упаковки: бутылка 0.33 л и 0.5 л, банка 0.5 л. Дизайн этикетки, а также стиль Чеzz разработало ведущее лондонское агентство FutureBrand, которое разработало дизайн брендов Intel, Brahma, UPS, British Airways, MasterCard, Microsoft, а также многих других.
Для поддержки Чеzz выйдет ТВ ролик, поддержка на рекламных щитах и в интернете, разработан пакет оригинальных освежающих ПОС материалов. Для стимулирования пробы запланированы семплинги и промоутеры в торговых точках.
Краще Разом!
